Kaynak:
http://www.turkrus.com/
Rusya'da taşranın genelde eğitimsiz, suça bulaşmış, alt
sosyal sınıflarının "gopnik" denen gençlerinin üzerinde Adidas
eşofman, bir "üniforma" gibi her fotoğrafta selam çakar...
Ünlü modacı Karl Lagerfeld bir keresinde "Eşofman
yenilginin işaretidir. Hayatınızın kontrolü kaybedersiniz, sonra da gidip bir
eşofman alırsınız" demişti. Adidas marka eşofmanların gündelik hayatta en
popüler olduğu yerlerin başında Rusya geliyor ve bugün imajı pek de parlak
değil.
Peki, ama Rusya'da "Adidas'ın hikayesi" ne zaman
başlamış ve bugüne nasıl gelmiş?
Bu soruya verilen yanıtlar arasında 1980 Moskova
Olimpiyatları ilk sırada gelir. Yani spor giyim markası Adidas'ın Sovyet
hükümetiyle bir anlaşma imzalayıp tüm Sovyet takımını çizgili kıyafetlerle
giydirdiği zamandan beri.
Sovyet Rusya'da 1980'li yıllarda Adidas eşofman giymek
"şıklık belirtisi" ve zenginlik göstergesi sayılırdı. Adidas
her yerdeydi. Bu eşofmanlardan edinmek için yeterli alım gücüne sahip
olmayanların imdadına da taklit ürünler yetişti.
Rejimin bu durumdan duyduğu memnuniyetsizlik sözlü kültürde
de kendine yer buldu: "Tot, kto nosit Adidas / zaftra rodinu
prodast." Türkçesiyle "Adidas giyen, yarın vatanı satar."
vecizesi bugün bile şaka yollu tekrarlana gelir!
Sovyetler Birliği'nin yıkılmasından sonraki dönemde Adidas
tipi eşofmanlar "suç dünyasında" popüler hale geldi. Rusya'da
"hapishane üniforması" diye bir kavram olmadığı için Adidas
eşofmanlar tutuklu ve hükümlülerin doğal kıyafetine dönüştü. Bu giyim tarzı
hapishane sonrası hayata da yansıdı.
Bugün Adidas, ya da taklitleri ile "Adidos", ya
da "Abibas" eşofman + iskarpin kombini Rusya'nın Gopniklerinin
alameti farikalarının başında gelmektedir.
Bir Twitter kullanıcısı, "Gopnik" denen alt
tabaka Rusya gençliğinin eşofman sevgisini "Çünkü Rusya'da hayat sonsuz
bir engelli koşudur" esprisiyle açıklıyor- ki kimi durumlarda bu görüşe
katılmamak neredeyse imkansız.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder